史上最全语音搜索SEO优化教程

来源: 顾小北的博客 分类:-- 发布时间: 2018年12月07日

今天我们来讲讲,如何做语音搜索的SEO优化。

写这一篇文章是因为,之前在美国的时候,发现很多老美,很多都不通过关键词输入来寻找特定的答案,而是通过语音传递来搜索

这种场景,比如发生在室外,想想你在打滴的时候,是不是很多司机都会语音来搜索想要去的目的的?

这种语音输入的需求越来越大,如下图:

所以,语音搜索怎么理解?

简单的来说,就是直接问搜索引擎具体的问题,而不再是输入相关关键词查询。

当然了,这个也不是说之前的关键词都失去了相关性,现在暂时还不会,但是在语音搜索的重要性,将会越来越凸显。

所以,我们的SEO优化的也要跟上步骤。

根据wordstream的数据来看:

2020,会有50%的搜索来自语音搜索;

2020,20%的搜索会做到根本不需要屏幕;

全美国有13%的家庭拥有一台智能声控设备;到2020,预计会有55%

2020年,美国预估会有2140万智能声控设备;

从2018年1月开始,平均每个月有10亿次语音搜索;

地址:https://www.wordstream.com/blog/ws/2018/04/10/voice-search-statistics-2018

我列这么多数据出来,就是为了说明语音搜索相比普通搜索的好处:

查找信息手动输入更加方便

在更短的时间内给出更精确的答案

对话式的搜索让用户对搜索结果更有兴趣

下面我们正式进入主题。

如何进行语音搜索SEO优化?

1. 使用长尾词

普通的相关关键词搜索可能只需要一两个词,但是语音搜索一般是非常精确的,所以这里要用到长尾词。

如:如果是用普通搜索,我想知道Colin Firth的年龄,但是我不会打出一整句话来,闲麻烦。所以我会只输入他的名字:“Colin Firth”。

但是这样搜索出来的结果就是,我们还要从一大堆信息里找出我们想要的信息。而且出来的这个界面甚至都没有我想要的信息,还要点进其他的网页去。

但是如果是用语音搜索,一般是用对话的方式来问一个具体的问题,比如:“How old is Colin Firth?”,Google就会直接出来他的年龄:

怎样用长尾词来优化?

打个比方,我是做服装生意的,而且是主打动物图案的T恤。所以我会把我的网站关键词设置成了“animal T-shirt”,或是“buy T-shirt”等。

现在有一个用户,他想买熊猫图案的T恤,那这个时候他用语音搜索大概就会说“where can I buy a white panda T-shirt?”

我们给出的关键词和用户搜索的关键词的区别就在于长尾词的使用。他给出的是“white panda T-shirt”,那Google就会给出精确合适的结果,不是完全相关的结果就不会出现。

如果大家想不出来自己网站的长尾词的话,那么可以用Answer the public这个工具(真的,这个工具在我公众号上,推荐了好多遍了):

地址:https://answerthepublic.com/

输入关键词,就会出现很多相关的信息,比如输入“T-shirt”:

标题

要优化长尾词,但是并不说我们要把这些这么具体的长尾词都塞进标题里。因为跟普通搜索不同,语音搜索对标题的权重完全没有那么大。

比如我们语音搜索一下“can guuinea pigs eat watermelon?”

这是搜出来的答案,再来看看原网页。

我们可以看到出来的这个结果的文章标题完全不包含我们问的问题的关键词。

也就是说,在语音搜索中,Google并没有那么看重标题关键词。

如果这是真的的话,主要是有两个原因:

首先,之前我们也说了,语音搜索现在是越来越多了,而且语音搜索的问题也是非常具体的。所以,即使是Google,也没办法找到那么多完全是回答那一个具体问题的文章来。

因此Google会抓取全网的信息,找到跟问题答案最匹配的一段答案,而不是再找一整个网页。

然后,大家在用语音搜索和普通搜索的时候,用的方法也不一样。具体来说,就是语音搜索问题的长度一般比普通搜索长76.1%。问题越长,能够精确匹配的网页标题就越少。

所以,Google算法有时候可能会很大程度上忽略网页标题,直接抓取内容。

总而言之,不要担心标题是不是要把所有的关键词都放进去。而是要尽量把内容做得更有深度,做到只要一个页面就能回答很多问题。

2. 网站加密 — https

https跟http不同的地方就是最后那个“s”,也就是“secure”,加密的意思。

Google最搜索的最开始就会直接把https类的网站自动排在最前面。而且跟普通搜索不一样,网站加密对语音搜索的重要性可能更大。

实际上,70%的语音搜索结果出来的都是https的页面,而普通搜索出来的结果是50%。

据Blue Corona的数据显示:

如果一个网站没有加密的话,84%的用户会直接放弃购买;

Google浏览器会把http网页视为不安全的网页,并且提醒用户

从2014年开始,Google搜索引擎认为权值相同的站点,采用https协议的页面更加安全,排名上会优先对待。

大家既然都愿意花时间精力来做SEO内容优化了,再做一下网站加密也是顺便的问题了吧。

要把网站从http转换成https首先要购买SSL证书,备份,改动新代码等等。这个大家自己不会做的,叫程序员小伙伴帮一下忙。

在网站转化的时候,大家要注意一点:尽量把外链也改掉,或者做下301跳转

3. 自适应网页设计

一般来说,语音搜索都是来自手机,平板之类的移动设备。所以我们的网站一定要能够使用适应各种设备的模式。

自适应网页设计,就是说我们的网页要能够良好使用用户可能使用的所有设备。

自适应网页设计是指在保持HTML和URL结构不变的前提下,使用Fluid来设计,以成比列的网格,灵活的图像和不同的CSS样式规则,来满足不同设备的显示正常。

不仅仅能够讨好搜索引擎算法,而且还能让我们不落后于我们的竞争对手。

像“ok Google”和“Siri”这样的语音搜索助手,搜索出来的结果里,自适应比较好的网页的排名都会比较高。

总结一下自适应网页的好处:

灵活度高

用户体验度好

Google推荐

容易维护

4. 信息当地化

一直在说,语音搜索的结果非常精准。是直接根据用户问的问题给出精确的答案,比如他想找什么服务等。

举个例子,有个纽约的用户家里水管坏了,要找个修水管的。这个时候他肯定会问“where can I get prefessional plumber services in New York?”

如果是有实体店在国外的小伙伴,一定要注意这一点,优化一定要适应用户当地。

怎样当地化?

我们可以把这个分成三步:

建立Google My Business页面

想要在加了当地信息的语音搜素中出现,我们首先要建一个Google My Business的网页

地址:https://www.google.com/business/

建这个网站的时候,大家一定要注意把下面这些信息都填进去:

网站描述形式要正确,加入链接

选择合适的业务类别

加一个当地的电话号码

上传的照片越多越好

商家地址要跟网站的地址一致

NAP(Name,Address,Place)

NAP — 名字,地址,地点。这几个信息不管在哪里出现,都一定要保持一致。

当地的用户评价

在刚才建的网站加入当地客户的评价,然后做出相应的优化。

如果有当地客户的评价的话,是可以建立起跟更多客户之间的信任的好方法。要优化搜索结果排名的话,像YELP之类的点评网站要用起来。

地址:https://www.yelp.com/

比如我们来搜索一下纽约服装店“clothing shop in New York”

这样,用户搜索本地服务的时候也可以看到我们的信息了。如果前面说的那几点都做到了的话,我们网站的可信度问题也完全不用担心。

这一点,我想肯定很多人都没有去做的,但当地用户的评价又特别的重要

添加结构化数据标记

添加结构化数据标记是可以让我们的内容结构更加清晰明了,也就是说让搜索引擎更好的抓取我们的信息。从而大大增加我们的内容被语音搜索结果采纳的机会。

怎样添加结构化数据标记?

第一步:进入Google structured data mark-up helper

地址:https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/

第二步:我们可以看到有很多选项,这里我们选择“文章”

第三步:输入要添加结构化数据的文章链接

第四步:点击开始标记之后,我们会看到下面这个界面。网页内容在左边,数据信息在右边

第五步:既然我们现在要加的是一篇文章,所以我们肯定要添加“名称”

注意:其他的信息也都可以继续添加,但是这里要注意的是,添加相关性最强的就行了。不要所有的信息都添加。

第六步:所有要加的信息都加完之后呢,就可以创建HTML了,点击“创建HTML”

给我们的内容加上结构化数据标记的唯一目的,就是把我们的内容标记出来,好给语音搜素提供精确的答案。

6. 保证内容阅读水平通俗易懂

Google官方语音搜索排名指南有这么一段话:

https://storage.googleapis.com/guidelines-eyesfree/evaluation_of_search_speech_guidelines_v1.0.pdf

这段话的大意就是:用户能不能容易理解语音搜索的结果?

所以说,用简单易懂的表达,才能达到Google的这个要求。

实际上也确实是这样的,Google语音搜索出来的结果大部分都是比较容易理解的内容水平。

也就是说,大家在创作内容的时候,不要用太多很高级的词,或是很难理解,很拗口的表达方法。就是怎么说话就怎么写,尽量做到口语化,表达清楚。

下面有几个方面大家注意一下:

我们用的字词要让语音设备容易发音;

即使没有视觉帮助,也要能够理解我们的信息;

最好不要出现什么比较难的单词或是词组

只要注意了这三点,Google算法会衡量我们的阅读难易度,然后把我们归类到语音搜索结果中去。

7. 内容有深度,结构清晰

有数据统计发现,Google语音搜索的结果页面,平均字数在2300字左右。那这是不是意味着长内容就会比较好排名?我觉得不是。

因为我们前面都说了,语音搜索出来的结果就是很精确简短的内容。在这个前提下,Google的偏好一定是短小精悍的内容,而不是长内容。

至于为什么语音搜索结果出来的页面大部分内容都比较长呢?有可能是因为长内容涵盖的内容比较多,能够跟语音搜索的问题匹配上的机会就更多。

不管原因是什么,长内容还是很有好处的。

内容结构

当然了,这个内容字数并不是唯一要注意的一点。还有一点其实更值得注意:内容结构。

我们发现,2.68%的语音搜素结果来自FAQ问答页面:

其实这点很好理解。因为很多语音搜索的问题都是很长一句,所以最有可能匹配的页面就是问答页面了。

而且,问答页面跟语音搜索就是很配啊:对话型的问答,而且准确的答案就在问题下面。

文章片段清晰

什么样的叫清晰的文章片段,像这样的:

搜索出来不仅仅是出来一个标题,一个网站。而是直接把文章要点都出来了。大家有兴趣的话,可以看看这篇文章的结构。

地址:https://www.wikihow.com/Keep-Hamsters-Happy

为什么说这个很重要,因为40.7%的语音搜索结果都是来自这种结构的网页内容。

所以大家在编辑内容的时候一定要注意内容的结构,排版等。

前面讲了那么多,我们再来回顾一下,语音搜索SEO的几个要点:

  • 使用长尾词
  • 网站加密
  • 自适应网站设计
  • 信息当地化
  • 添加结构化数据标记
  • 保证内容阅读水平通俗易懂
  • 内容有深度,结构清晰

而且各位,你有没有发现,Google对于用户意思的理解有了巨大的提升,这意味着什么呢?

这意味着谷歌对于一个网站,一篇文章的内容,对于语义的理解,识别一篇文章整体的意思,是至关重要的。

而拥有这种算法和魅力,毫无疑问,人工智能-Rankbrain 在其中发挥了巨大的作用,比如在Google上输入the grey console developed by Sony ,那么出来的就会呈现不同的搜索语句。

这部分关于人工智能,在搜索中的运用,今后也会在博客中详细和大家阐述!

以上~


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