Instagram快拍涨粉技巧及数据分析

来源: 顾小北的博客 分类:-- 发布时间: 2018年11月30日

现在Instagram的Story是真的太火了,强烈建议大家一定要去玩!

如果不知道什么是Instagram的快拍,那么我想你一定玩过微博上的“我的故事”这个版块吧

恩,微博就是抄他家的。

所以,如果实在不懂的怎么用Instagram快拍的话,那么可以先玩玩微博呢。

现在呢,Instagram每天有4亿用户在刷快拍,而且这些快拍里有三分之一都是商业用户发的。所以如果我们现在还没有把快拍,当成我们营销策略的一部份,那真的会错过很多,包括增加销售的机会。

Instagram快拍是一个很简单,很有效率,而且还是免费的方法,可以让粉丝保持跟我们互动的状态,但是不仅是这样,Instagram快拍还可以帮我们涨粉

到现在为止,大家可能还主要是在通过照片和caption来涨粉,但是现在快拍也要用起来才行。每天这么多用户刷快拍,也就是说,我们可以通过快拍把我们的品牌展示给一个全新的,范围更广的受众。

快拍会自动在24小时之后删除,所以用户对快拍的兴趣是非常高的,因为晚了就看不到了。

按时发Instagram快拍,不管发的内容是一些幕后花絮也好,或是一些我们平常内容的独家预告也好。都是涨粉的很好的机会。

而且创建一个Instagram快拍策略其实也不复杂,甚至都不需要太多时间。下面给大家介绍几点用快拍的小技巧

快拍贴纸

快拍贴纸功能在哪?我们先把这个照片或是视频拍好,看右上方:

在Instagram快拍中加入贴纸可以让我们的快拍出现在更多的用户面前,从而增加我们快拍视频的互动量。

Instagram快拍贴纸有很多,我们的人不可能一次把这些贴纸全部用上,但是至少要能用上一两个。

位置贴纸

就跟Instagram的普通帖子一样,Instagram快拍也可以用位置贴纸。这个位置可以是我们所在的城市,正在吃饭的餐厅或是我们自己办公室的位置。

我们在Instagram上点击一个标记的地址,除了可以看到平常的帖子之外,现在还可以看到这个位置的专属快拍!

比如我们选一下广州动物园(配这图好像怪怪的,大家不要学我):

所以标记位置还可以有机会让我们的帖子出现在这个位置的快拍里,也就是说会有很多新用户发现我们的内容,从而增加更多粉丝

而且我们家位置贴纸的时候,还不一定非要精准的在那个地方。所以,我们还可以好好想想,我们的受众会对哪个地方,或是哪个地方的故事比较感兴趣。

标记贴纸

也就是Mention,如下图:

如果想在自己的账号上艾特某个人,我们可以用快拍标记贴纸来艾特他们。

在每一个快拍上我们最多可以艾特10个人,但是这里也要注意保证我们艾特的这些人跟我们的内容都是相关的。不然又会看起来像个垃圾帖子。

如果我们在自己的快拍里艾特了其他人,他们就有可能会把我们的快拍转发到他们自己快拍去。

如果我们的内容有足够的吸引力的话,就会有用户来查看我们的主页,甚至是关注我们。

利用Instagram快拍贴纸来优化我们的帖子真的可以非常容易地增加我们的受众的,所以我们才能被更多人看到,被更多人关注。

Hashtag贴纸

Instagram快拍上我们最多可以加11个hashtag,就跟刚刚说的位置快拍一样。其他的Instagram用户只要搜索了这些tag,他们就能看到我们的帖子,即使他们没有关注我们也一样能看到。

说到这个hashtag,我们一定要有我们自己品牌的hashtag。

这样可以建立起我们的品牌知名度,而且还可以更好方便的叫粉丝创建跟我们相关的内容。把我们的品牌hashtag放在快拍里有几个好处,可以增加我们的覆盖率和品牌知名度。

要用hashtag之前也是要先做好调查的,并不是想起什么就用什么,我们第一步要做的就是调查。比如,我们来搜一下#fitness和#fitnesstips 这个不言而喻,大家都知道是哪个比较好吧?

    

快拍问卷调查和问题贴纸

Instagram受众的需求和喜好不是一成不变的,而是不停地在变化。所以时不时地关注,了解一下他们对我们的需求也是很重要的。

要想知道受众喜欢什么,或是想知道我们怎样才能更好得给他们提供服务,一个最好的办法就是通过Instagram问卷调查和问题贴纸来直接问他们。

通过这两种方式,我们可以得出很直接,实时的结果,关于粉丝现在最主要的兴趣点是什么。

而且发一个问题贴纸还能很大程度上增加我们的互动量,毕竟这些粉丝都要来回复我们的问题,Instagram算法会很看重这点的。

如果你觉得你的Instagram互动量正在下降的话,常规性的问答环节是比较好的留住他们的办法。当然了,也可以听听他们的意见,改善一下我们的内容也是不错的。

Instagram快拍问卷调查也可以很好的帮助我们了解粉丝们真正的想法。比如我们可以问一下他们,如果我们在网上开一个课堂,收10美金一个人,问他们愿不愿意,yes/no。很简单的问题。

如果有人直接回复“yes”,那我们也直接给他发个信息,发一个课堂报名的链接。那如果大部分的粉丝回复都是“no”,那我们可以在下一期的问答环节中,问问他们,他们愿意出多少钱。

在Instagram快拍加入链接

只要我们在快拍用对了贴纸之后,我们应该就能看到我们的浏览量和互动率都有上涨。

所以我们不能白白浪费这些浏览量,现在我们要做的就是引导这些受众,让他们去浏览我们想要他们浏览的地方。比如我们的网站,线上店,博客甚至是注册到邮件列表。

从Instagram app引流到我们自己的网站一个最简单的办法就是用滑动功能。只要是粉丝超过了10k的商业账号就可以添加外链到Instagram快拍,我们只要在编辑快拍的时候加入链接就行了。

我们最开始可以发一推荐一个产品,或是送一些免费试用品,只要通过这个滑动链接来访问了我们的网站,或是注册了邮件列表等。

当然了,这个办法也决定不局限这两点,但是我们链接也不能盲目使用,要策略性来使用。

而且我们不要每次发链接都是链接到我们的网站主页。最好是链接得更加具体一点,我们想要引流到哪个页面?就直接链接到这个页面,而且记得要确保这个页面有清晰得号召按钮。

通过快拍分享专业知识

想要涨粉的话,我们有时候可能还需要大方一点分享我们的专业知识。

包括分享一些专业领域比较新的信息啊,或是新出的设备等。我们分享的越多,而且还对我们的受众有帮助的话,我们的粉丝就会对我们更加信任,忠诚度更高。说到底,这也是互惠互利的事情。

只要我们跟粉丝之间建立起信任之后,我们也就在我们自己的领域里建立起了权威性。那么这些粉丝可能会为了获得更多信息来访问我们的网站,即使要多点几个链接也没关系,毕竟知识是货真价实的。

偶尔直播

不知道大家有没有注意到,很多直播的视频会被直接推到Instagram的最上方?而且Instagram会喜欢把快拍视频和直播视频放到一起,因为都是视频嘛。

把我们推上最前面的话,肯定是会获得非常可观的新受众的。但是我们也不能滥用直播,那我们要怎么把握这个度?总之,一个月一次两次就够了,别太多了。

鼓励粉丝发他们自己的内容

虽然大部分时候我们发的快拍只有我们自己的粉丝可以看到,但是我们还是可以利用这个来扩大我们的覆盖率。

要扩大覆盖率的一个最好的办法就是要鼓励粉丝自己发内容。我们甚至还可以推荐他们用什么hashtag,然后发内容到他们自己的主页。

这个方法一般有一个固定的模式。一般来说,第一个快拍主要是一个总结,比如ModCloth,他们的第一个快拍就是让受众看看他们的客户穿着他们的衣服是什么样子,然后放上一些买家秀。

那最后的就是一个号召性的内容,号召其他的用户来分享他们自己的内容,一定要记得提醒他们,在用hashtag的时候,把我们自己品牌的hashtag加上。

这个方法有两个优点:一我们会有更多内容可以放进我们自己的快拍里;二这个用户发的内容会被他们的粉丝转发,用我们的hashtag,从而增加我们的覆盖率。

快拍广告

如果想要更快通过快拍涨粉的话,我们还可以用快拍广告。非常好用。

在做这个广告的时候,有一个小技巧大家可以考虑一下。就是我们选目的的时候,不要选覆盖率,即使我们的目的就是扩大覆盖率,也不要选。

为什么要故意不选?

因为跟其他常规快拍一样,广告快拍在看完之后也会自动消失。所以,如果是对我们品牌不熟悉的用户,最好让他们知道我们品牌的方式就是,把他们引流到我们的网站或是app。而不是让一个广告界面一直在他们面前不走。

这样的话,我们还是会增加我们的覆盖率,而且还会有其他的好处。

那我们在选目标的时候,建议选一下几个:

视频观看量

访问量

店铺访问量

转化量

在做快拍广告的时候,我们要注意在视频里出现很多品牌信息。这样用户才能清楚的知道我们到底是谁。而且要是他们很有意向的话,还能很轻易地找到我们。

这个广告可以是视频,也可以是图片。但是我强烈推荐视频,注意一下,视频千万不要超过15秒。

保持一致的品牌风格

我们之前说Instagram帖子的时候,有说过帖子的风格要保持一致。其实不只是Instagram,我们在讲其他社交媒体或是网站的时候,都有强调过,风格一定要保持一致。所以,Instagram快拍也不例外。

粉丝们看我们的快拍的时候,最好是不用看名字就知道是我们的帖子,这是最理想的效果。

但是大家不用担心,因为Instagram快拍有一万种方法可以让我们做出自己的风格。包括不同的字体,不同的刷子和贴纸等。我们可以用这些功能来突出我们的风格,并且保持下去,可以帮助我们打造一个专属我们自己品牌的美学风格。

除了这个,我们还有很多两眼的功能可以选择,比如我们可以用左边哪个什么,直接在我们的快拍视频里选择一个颜色。这个功能可以让我们的快拍里的元素更加和谐一致。

快拍精选

当有新用户,也就是说之前没有关注过我们的用户来访问我们的主页之后,他们这时候肯定还不知道我们是干嘛的,所以我们这个时候就要靠快拍精选来给他们一个好的第一印象。我们之前应该也讲过很多次了吧,关于第一印象的重要性。

也就是说,这些快拍精选,要能快速的让用户知道,我们的品牌是做什么的,而且还要能够让用户喜欢我们的内容,并且让他们关注我们。

但是呢,有了精选这个功能,我们可以讲述品牌故事就不只是这一个板块了。我们可以把精选当成我们业务的一个浓缩。而且会给我们一个很好的机会,来展示我们的业务,以及我们给客户提供的担心。

但是我们快拍精选并不是要我们把所有的快拍都保存下来,如果是那样的话,也不叫精选了吧。那我们这个快拍精选要怎样来分类?

产品类型;

赠品;

幕后花絮;

关于个人生活的(家庭,旅行等)

关于博客文章的

Best of…

红人接管快拍

跟红人合作一直以来都是Instagram营销不可获取的一个部分,但是很多人跟红人合作就是怎么样呢?赞助,发几个帖子,然后就摊手等新粉丝了。这样真的好吗?

叫红人接管快拍这个我们之前讲过了,但是为什么红人接管我们的快拍就会好很多呢?

因为叫红人发我们的信息,也就是在叫他的粉丝关注我们;但是叫他接管快拍的话,目的性就没那么强。他们粉丝来只是来我们账号看他的视频而已,所以也不会有什么抵触情绪。

但是要红人接管快拍的话,我们要记得让红人提前几天在通知他的粉丝,他会来我们这里做快拍。

在快拍里标记其他品牌

Instagram是一个社交平台,所以大家都会比较喜欢互相之间有点来往,比如给对方比较厉害的视频致敬啊什么的(shout out)。有些人甚至还会也反过来支持我们一下。

有小伙伴可能会有疑问,像别人致敬不是在免费给别人做宣传吗?是的,但是之前也说了,Instagram是一个社交平台,是一个人与人交往的平台,所以,我们向别人致敬,别人转过来给我们转发,这不是双赢的事吗?

而且致敬别人很好的内容,也是一个很好的素材。而且有时候致敬,给是给我们自己蹭一波热度,比如:苗苗致敬巩俐(ps,讲真,我本来都不知道这个苗苗是谁,但是我知道她致敬巩俐了,妥妥的蹭热度啊)

这波致敬真的值,本来是个新出的演员,没什么流量的。这一致敬,都直接上了微博热搜了。

所以我们是不是也可以致敬一下别人,蹭一蹭热度呢?

好了,前面讲了那么多个小技巧,下面给大家讲两点注意事项:

如果不是特定主题的话,不管是快拍的视频还是图片还是别的,最好是要颜色生动,明亮一点的。试问:阴天和晴天,你会心情比较好?

快拍里面一定要出现人脸,因为Instagram的用户都比较喜欢有人的内容。而且,还要建议大家最好是不使用滤镜,有时候美颜过度,就emmm…

分析数据

之前我们讲过了,Instagram切换成商业账号之后,也会要求互动率比较高的账号才可以使用分析工具。但是我们就是一直达不到那么高的互动率,所以才想要分析问题怎么办?下面就给大家介绍几个Instagram免费分析工具。

Squarelovin

https://squarelovin.com/

这个工具可以免费帮我们分析过去一年中我们的Instagram数据,或是一个月,一天,一个小时的数据都可以。而且它还会给我们提供粉丝兴趣之类的信息,帮我们增加我们的帖子的互动率。

这个工具会提供给我们什么时候粉丝活跃度最高的信息,也就是说,我们甚至还可以通过这个工具来推测出到我们的最佳发帖时间。

第一步,注册

第二步,选择受众时区,再添加账户

第三步,选择“using account”,进来之后,再点击“dashboard”就可以看到我们的数据。

Pixlie

https://www.pixlee.com/instagram-analytics

很多大品牌,比如Kenneth Cole, Sonos都有在用这个工具,我们可以看到这个主页就有这些牌子的名字。

这个工具的特色就是,这些数据报告都是可以直接分享给别人看的,比如我们可以直接把数据分享给我们的整个营销小组。

除了分析数据,帮助我们想办法章法和增加互动量之外,这个工具还可以帮助我们找到比较优质的红人。

第一步,注册

第二步,除了基础的注册之外,我们还要在输入我们自己品牌的hashtag

第三步,选择时间段(只能一周一周的看)

Union Metrics

https://unionmetrics.com/

这个工具不是免费的,但是前面一个月是免费使用的。它会分析我们用的hashtag有没有增加我们帖子的互动量,哪些帖子热度最高以及我们的受众一般在什么时候使用Instagram。

第一步,在首页下拉到最后,选择“try free tools”

第二步,选择“sign up free”

第三步,完成注册之后,我们可以看到这里有很多选择,选择“Instagram checkup”

OK,完成了。

各位Instagram的快拍功能快点用起来吧~~


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