史上最全的YouTube SEO 优化教程

来源: 顾小北的博客 分类:-- 发布时间: 2018年11月26日

今天我们的话题是关于Youtube中SEO的优化

作为世界第二大搜索引擎,YouTube给我们带来的流量是巨大的。那么怎么样从Youtube庞大的流量中,获取自己的一杯羹呢?

首先让我们来看看Youtube的庞大流量背后的一些数据:

YouTube每天的搜索量平均有37亿次

平均每分钟的上传到YouTube的视频有48小时时长

每天浏览量超过30亿

63%的企业主有在使用Youtube作为营销工具

YouTube的流量占了全网流量的10%

那么如果我们利用Youtube来做视频营销,会对我们有什么好处呢?

电子邮件中的视频可以把点击率增加到2到3倍,

而在着陆页加一个视频可以增加80%的转化率

73%的公司看到了视频营销非常巨大的投资回报率

人们只能记住三天前听到的内容的10%,但是如果是用视频形式的话,人们能够记住60%。随着5G的到来,2019年会有80%的网上流量来自视频

要做YouTube SEO,我们需要什么?

首先,我们需要一段视频。

录一段视频有多难?现在大家用的手机都有录视频的功能,或者可以买个摄像头连接电脑,这也花不了几个钱。再说了,所有的笔记本电脑都有摄像头。所以要录一段视频真的不要太简单。

记住在做YouTube排名时候有两个因素需要关注,

第一:一个是我们的视频内容

内容为王,用户能不能看完你这个视频,根本原因还是在于你给用户什么样的内容,什么样的视频创意,这是一切核心的关键

第二:用户的参与度

参与度包括,观看时间的长度,用户的评论,点赞,分享,以及订阅

以观看时间为例,用户是不是看完了这个视频?看10秒和看3分钟的视频,这种用户的参与度,对youtube来说他的权重是不一样的。

所以我们的SEO也主要是围绕这两个内容来的。

但是呢,YouTube SEO优化跟Google优化是不一样的,YouTube作为一个搜索引擎,不能直接让我们知道我们的视频有没有包含关键词,也不能直接显示我们用了哪些相关的标签。

那么在Youtube中,他的算法和排名机制是怎么样的呢?

1 视频内容

关键词

标题

描述

标签

字幕

鼓励用户订阅频道

创建播放列表

频道权威性

内容呈现

2 用户参与度

浏览

外链

社交分享

嵌入视频

评论/回复

顶一下,踩一下或是收藏

本文将着重从这几个维度来重点讨论Youtube排名的核心竞争因素,本文是非常值得你一看的,我相信通过本文,你将会对Youtube规则排名,以及要如何植入关键词会有一个清晰的认识。

视频内容

关键词

我们在优化排名之前,首先要我们要搞清楚我们想要优化的是哪些关键词。

在选关键词的时候,我们自己做过的一个策略是这个关键词,在YouTube视频中已经出现在Google搜索结果页面的第一页。

如下图:

有很多关键词在Google搜索第一页是没有视频结果的,比如“content strategy”

大家看明白了没有,从这个思路出发去优化,那么你获得到的流量,可不只是Youtube带来的,而且还可以是Google,这个就是双重的流量层了。

但是有些关键词,Google会专门匹配视频结果出来的,一般会以下面这些关键词为主,如:

How to…

Tutorials

Funny bideos

Review

Test

What is …

Demonstration

Video

Explanation

不信你可以在Google上直接测试下,很多都会给到相应的视频。

所以我说了,我们可以选择一个可以出现在Google搜索结果页面第一页的关键词的,那么我们不仅可以在Google搜索结果中获取排名,还可以在YouTube的搜索结果中获得很好的展示。

那么哪里去找关键词呢?

这里推荐一个,也是我经常在调研关键词,和在内容写作上用到的,这个工具就是KeywordTool:

地址:https://keywordtool.io/

搜索之后就会出现下面这些信息:搜索量,热度,每次点击付费(广告),关键词竞争性

这个平台是要付费的,但是交钱之后可以一个月之内是可以退的。如果大家不想这么麻烦的话,可以直接在Google的 keyward planner搜索关键词的搜索量。

比如你要搜索某个关键词在youtube上的搜索量,那么你可以在Google上这样来说是

关键词 site:youtube.com

Ps:利用这个方法,你可以查看每个关键词在Youtube上的搜索量

一般来说,一个好的关键词的搜索量至少要有每个月1500~2000次,这样我们才可以保证我们的关键词不管是在YouTube,还是在Google都有比较好的搜索量。

标题

有时候标题党还是有用的

没有吸引人的标题,谁会去点击,所以适当的包装标题还是有必要的。

因为我们知道,YouTube视频的标题是最直接,最有冲击力的可以放关键词的地方。

我们YouTube的标题会直接营销到我们的点击率,点击率有多重要大家都知道吧,直接决定我们的YouTube上排名,你说重不重要?

当然也要注意,我们不能仅仅只是为了标题能排在前面就牺牲了关键词的相关性。虽然YouTube跟Google不同,但是YouTube毕竟是Google旗下的,所以相关性是绝对不能少的。

这里我们是比较推荐,标题最少要有5个单词,这样我们就能把我们的关键词放在一个比较长的词组里面。

比如:“Advanced SEO Strategy that Gets Results”,他的目标关键词就是“advanced SEO”

大家有兴趣的话可以看一下这个视频:https://www.youtube.com/watch?v=lVMaSvTVmGI

Tips:把跟视频相关性非常强的关键词放在标题处

描述

真的,描述这个板块是YouTube视频唯一可以加长文字的地方了。而且跟文字信息不一样,搜索引擎可以抓取我们的文字信息,但是它不能看视频啊。所以这个信息很就要靠我们的描述这个部分来提供了。

包括我们视频的主题,包括那些内容,以及深度怎么样等等。

描述的主要目的是要增加我们的点击率,因为如果搜索的用户看到我们的描述跟他想要看的内容非常吻合,那他们一眼就知道我们的视频的相关性是很强的。

所以我们也要确保我们的描述里有关键词,才能保证我们的视频的最大曝光率。

而且我们要是要相关性比较强的链接的话,也是可以放在描述里的,当然这个链接不止是要有相关性,还要内容质量比较高才行。

我们来看一下backlinkok的一个视频描述,几乎是一整篇博客的内容,不过这个视频已经不在了,可能被删除了。

大家有没有发现,这个描述的最上面是一个链接,对的。就是他博客的链接。所以我们在写描述的时候把自己网站的链接放在最上面的话,我们还可以给自己网站最大程度的引流,在优化YouTube的时候,顺便优化了网站。

Tips,描述可以写个300到500字,描述一下视频内容主要是关于什么的。这个不是视频的字幕,只是解释一下我们的视频是什么,或者增加一些关于视频的信息。

标签

至于标签,我们最少要放10个,而且要确保其中包括了我们的关键词,如果我们关键词比较多,标题和描述都放不下,那么这里也是一个加上那些关键词的好地方。

注意:YouTube视频的标签是要分单数和复数的。所以,比如我萌宠博主要加标签的话,就要同时加上“hamster”和“hamsters”。

Tips,在用标签的时候跟其他社交媒体不一样,不要担心用得太多会不好。所以有多少相关的标签,我们就用多少。你看,我搜索“hamster”和“hamsters”搜出来的结果是不是不一样:

字幕

我们知道YouTube的视频会自动出来字幕,也就是说,我们自动就有了一份我们之前说的所有的台词。

但是,YouTube的字幕目前质量还是非常差,很多很明显的字词都不对。

虽然YouTube这个自动字幕做得比较烂,但是他的地位是比较重要的。因为YouTube会抓取这个字幕的内容,然后通过这个字幕里出现的关键词来给我们的视频排名。但是有时候我们的视频里明明有很多关键词的出现,这个字幕会识别成别的词。

如果我们想要这个字幕识别清楚的话,就要咬文嚼字地说。但是那样就会让我们显得特别生硬,不自然。

如果我们的字幕里出现了相关的关键词,而且还有很多人看过,还转发了我们的视频,这才是这个字幕的正确打开方式。YouTube会自动匹配字词,并把我们的视频展示在隐藏字幕结果页面。

我们可以搜一下有字幕的视频,选择“种类:字幕”,可以在YouTube搜索框直接搜索,也可以自己选择板块。

有字幕的视频会在视频的右边有一个小小的标志:

在视频加入字幕可以直接增加我们视频在YouTube搜索结果页面的点击率,也会从而提高我们的YouTube搜索结果页面排名。

Tips:不放心YouTube的自动字幕的话,我们可以自己花点时间做字幕,再把字幕上传就好了。

鼓励用户订阅频道

YouTube看互动量还会看用户对我们内容的体验度。

所以如果人家看了我们的视频之后愿意订阅我们的频道,说明我们的视频内容至少是还不错的。这个订阅量甚至要比用户点赞量都重要多了。

创建播放列表

还有一个获得更多流量的很好的方法就是创建一个播放列表。因为创建了播放列表之后,YouTube就能够更加深入的了解我们的内容。

一般是我们的频道有了10个视频之后,我们就可以分类创建播放列表了。比如,我们前面搜过的:

频道权威性

YouTube频道是非常容易搜的,只要在我们搜索的关键词后面加一个“channel”就行了。只要我们想找的频道是存在的,那他就会跳出来。

比如:

Google在给我们的排名的时候,我们频道的权威性也是它要考虑的一项。那这个频道权威性是怎么衡量的?我们后面讲用户参与度会讲到的,先不要着急。

我们的内容是由我们自己做主的,我们要想优化到什么程度?多久发一次视频?标签,描述和标题的相关性有多高?我们怎样推广视频的?等等,这些都是我们自己可以控制的。

Tips:我们优化的时候,要把频道和推广都看作完美优化的一个整体,因为这两个因素也会影响我们的视频排名。

内容呈现

如果我们的视频内容不怎么样的话,Google和YouTube是会知道的,所以我们的排名也高不了。

那他们是怎么知道的?他们会把我们的YouTube视频的内容优化和用户参与度一起来衡量。

YouTube的内容呈现跟那些标签啊标题啊什么都没关系,就只是跟视频内容有关系。内容呈现最最主要的就是关于这个视频实不实用,有没有传达什么信息,或是有没有趣?

我们来看看这个视频:https://youtu.be/ZUG9qYTJMsI

这个视频的标题都看不到什么关键字,都是他们公司的名字,但是它的排名非常靠前,我们看浏览量就知道了。

所以如果我们视频的内容真的很不怎么样的话,其他用户也不是傻子,人家不喜欢,也不会评论,不会停留多久,或是其他互动什么的都不会有。这些现象被Google抓取到之后,真的就不能再奢望我们的排名怎么样了。

Tips:提高排名从做好视频内容开始。

那想做好的视频内容应该怎么做?注意下面这几点:

  • 故事性
  • 修改
  • 视频组成

故事性

网上很多视频其实都没有一个好的故事性,很多小伙伴可能也是觉得自己的行业太无聊了,都没有什么有趣的故事可讲,我们前面在专门讲内容营销的时候也说了,不存在的。我们来看一个视频,教我们怎样对无聊的行业讲出有趣的故事的:

https://youtu.be/3uYe0LO-QgI

所以真的不用担心因为行业无聊而没有故事可讲,比如说,物理听起来无不无聊,科学呢,物理学家呢,很聪明,但是无聊也是真的。那生活大爆炸无聊吗?

修改

对于创作视频来说,修改是最烦人,也是最耗时间的一部分了。但是这也是决定我们的视频是好视频还是垃圾视频最重要的一个步骤。我们甚至可能在录视频之前就要开始修改了,我们也应该这么早就修改。

一旦我们把剧本写完之后,不要告诉我有人打算不写剧本就直接拍。我们把剧本写完之后呢,就要把一些比较浅显,又不是很相关的内容删掉。然后再来录视频。

录完视频之后,我们还要再接着修改,把一些不是必要的内容也都剪掉。这一步除了剪掉那些不要的内容之外,还要注意我们讲故事的逻辑和连贯性。

如果大家自己不会视频剪辑的,可以找一个专业的剪辑师来做。

总之,不管我们做什么,都是希望做出一个高质量的视频来。如果视频内容质量差的话,不管我们怎么优化,排名也不会上去的。

视频组成

如果大家有很好的点子,要怎么把它变成视频呈现出来呢?而且我们的点子越复杂,我们就越需要注意视频的组成。总不能直接拍一个人站在那里不动,叽里呱啦地一直讲自己地产品吧?我感觉观众可能会不是很喜欢。

所以我们在拍视频之前就要先把视频地故事线理出来,所以我们在录视频的时候就不会浪费那么多时间了。

2. 用户互参与度

好了,我相信大家对内容要做好应该了解了,下面我们就来重点关注一下用户参与包含的一些因素。这个相当于是站外SEO,这个表现是我们不能直接控制的。

因为做SEO的话,用户的活动是由我们的网站的内容决定的,除了内容,还有其他的自然链接啊什么的。所以视频内容呈现也会决定用户参与的表现。

浏览量

我们发表视频,当然就是想要更多的人看到。浏览量可以在很大程度上改善我们的YouTube SEO。那我们要怎样增加我们的浏览量呢?

推广

把我们的视频分享到我们的博客上,社交平台上,嵌入我们的网站,告诉我们的小伙伴们等等。反正所以我们能做的,都要去做。

但是并不是做完这些就完了,YouTube还要衡量这些浏览量的质量的,也就是说,YouTube还要看看这些浏览量是不是看完了我们完整的视频。用户看得越多,他们的浏览质量就越好。

我们可以查看这些数据,在我们YouTube账户的分析那里:因为我还没有发过视频,所以这里数据都是空的。

Tips:从这里,我们可以看到用户看我们的视频看了几分钟,看到哪个地方就跳出去了,所以我们可以推断出他们可能不太喜欢这部分内容。根据这个数据我们就可以改进我们的内容,减少跳出率。

外链

其实YouTube跟Google一样把外链作为排名的要考虑的一个因素也是可以理解的。

很多小伙伴可能都不知道,我们要增加外链的话,不仅要增加我们单个视频的外链数,还要增加我们频道的外链数

这样可以增加我们频道和单个视频的权威性。

而且这个不仅可以提高我们的视频在YouTube搜索结果页面的排名,久而久之还可以提高我们的Google搜索结果页面的排名。

那我们怎样才能给我们的频道和视频都增加外链呢?最好的办法就是创作出内容质量非常高,以及带有一定的情感色彩的。

因为人们就是会忍不住想要分享一个感动的或是励志的视频。而且在视频里带感情色彩比在文章里要容易多了。

当然了,不管怎么样,都不要忘记推广这件事。

还有一个小技巧,我们可以把我们的视频连接到像quora或是雅虎问答这样的平台上去。

因为这样的平台上,有很多活跃的专业人士。所以肯定会有人问跟我们行业相关的问题的,这时候我们就可以把我们的视频放上去,作为回答。

我们还以可以去Medium写一篇文章,Medium,我们之前说过的,一个文章质量比较高的平台。

地址:https://medium.com/

我们在这种平台上建立链接,不仅可以增加我们视频的浏览量,还可以增加我们在这个领域的可信度。

一定要注意,我们在发链接的时候,要具备相关性,而不是漫无目的地到处乱贴,跟贴小广告一样。这样的话,我们很容易被禁。

而且像Quora上这种用户,他们对知识是很活跃的,所以他们的回头率也是非常高的,我们一定要好好把握住。

Tips:一定要记住,链接不仅仅要做视频的,还要做我们自己的频道的。比如频道链接到我们其他的社交平台啊,博客啊,网站啊等等。

社交分享

要通过社交媒体分享我们的视频简直不要太容易。YouTube还有专门的按钮,而且YouTube也会记录这些社交分享,作为用户参与度的一个因素。

Tips:我们把视频分享到自己的社交平台上之后,说不定别人也会来分享哦。

视频嵌入

这个功能主要是能让我们在YouTube之外展示我们的视频。虽然说不在YouTube的范围里了,但是YouTube还是会记录下,每次我们的视频被别人嵌入到其他地方的时候。这对我们的SEO也是很有好处的。

所以我们的视频最好是全部直接同意让别人嵌入。

评论/回复

这可以说是YouTube互动因素里最重要的因素之一了。

注意:YouTube是很聪明的,它能够自动识别那些是垃圾评论,哪些是真的。所以,一定要诚实。

要想获得更多评论的话,我们可以选择给别人评论啊,或是回复别人的评论等。甚至还可以叫他们订阅我们的频道,都是可以的。

顶一下,踩一下或是收藏

YouTube有一个顶一下和踩一下的按钮,很像Facebook的点赞按钮,只是Facebook没有踩一下这个按钮。当然了,我们想要的是很多顶而不是踩。但是,转念一想,不好的曝光,也是曝光啊。

我也听说过很多踩比顶多的视频,排名也还是不高,说是因为被踩得太多了的原因。但是,我觉得有可能这个视频从一开始就是个内容不怎么样,相关性也不强的视频。

不管获得的是顶一下还是踩一下还是收藏,这都是用户互动的证据。所以,这些都是取决于我们的YouTube视频内容的质量。

Tips:如果我们已经叫了我们的小伙伴分享我们的视频了,那就顺便叫他们给我们顶一下,加下收藏。

所以在做视频的时候,大家一定要对这些细节点进行优化,除了好的内容之外,重要的是一定要把做好的视频内容,对其进行推广

这点太重要了,很多人是做好了就丢在那边,然后任其自生自灭,这非常不可取啊。

某种程度上来说,有时候推广的意义都要比内容重要啊。

以上~~

(写的都颈椎病了~~)


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